استحوذت شركة Shein العملاقة للأزياء فائقة السرعة على العلامة التجارية “الفاخرة بأسعار معقولة” Everlane.
مجموعة سميث / غادوت / غيتي إيماجز
إخفاء العنوان
تبديل العنوان
مجموعة سميث / غادوت / غيتي إيماجز
استحوذت شركة Shein العملاقة للأزياء فائقة السرعة على Everlane، العلامة التجارية التي قدمت رؤية الموضة للمتسوقين من جيل الألفية إنه “مصنع أخلاقي” و”شفاف جذريًا” في كيفية صنع ملابسه وتسعيرها.
وقال الرئيس التنفيذي ألفريد تشانغ في بيان تمت مشاركته مع NPR: “هذه بداية فصل أكبر لشركة Everlane والفريق الذي يقف وراءها”. ولم يكشف عن حجم الصفقة، لكنه أضاف أن Everlane ستظل “علامة تجارية مستقلة وفية لقيم علامتنا التجارية طويلة المدى، والتزامنا بالاستدامة والجودة الاستثنائية”.
يمنح الاستحواذ على شركة Everlane ومقرها كاليفورنيا شركة Shein موطئ قدم أكبر في الولايات المتحدة وإمكانية الوصول إلى نموذج البيع بالتجزئة عبر الإنترنت المتطور. تأسست شركة Shein في الصين، ولكن نمت بسرعة لتصبح عملاقا عالميا، أحدث اتجاهات TikTok الصغيرة، مع فساتين أقل من 15 دولارًا ومجوهرات أقل من 5 دولارات.
أوقفت Shein خطط إطلاقها في الولايات المتحدة أو أوروبا لأنها واجهت إجراءات قانونية واسعة النطاق. الشكاوى والمراجعات وقد تعرض لانتقادات من قبل المشرعين في كلتا القارتين، وخاصة فيما يتعلق بممارسات العمل.
بالنسبة لإيفرلين، يبدو أن الصفقة توفر شريان الحياة. ووعد الرئيس التنفيذي تشانغ بأن العصر الجديد سيشهد “انتشارا عالميا موسعا وقدرات جديدة ومزيدا من الفرص”.
لكن مشجعي Everlane حزنوا على الإنترنت ونشروا منشورات تتهم العلامة التجارية ببيعها وخيانتها. بعنوان شركة سريعة الادعاء: “لقد انتهى رسميًا عصر التفاؤل الألفي”.
تركز شركة Everlane، التي كانت ذات يوم مفضلة لدى مشاهير الموضة مثل ميغان ماركل وأنجلينا جولي، على الأساسيات البسيطة والأقمشة الطبيعية في فئة “الفخامة بأسعار معقولة”، حيث تبيع السراويل القصيرة المخصصة مقابل 120 دولارًا والقمصان الكتانية مقابل 80 دولارًا.
نشأت الشركة وسط موجة شركات الأزياء الموجهة مباشرة إلى المستهلك في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. مثل صانع الأحذية الرياضية Allbirds، فإنها تجذب المستهلكين بدعوى الاستدامة والشفافية. (نعم، نفس Allbirds ادعى في أبريل إنها تتمحور لتصبح شركة ذكاء اصطناعي).
كانت الموارد المالية لشركة Everlane مهتزة في السنوات الأخيرة. نظرًا لديون العلامة التجارية الثقيلة، قرر المساهم الأكبر، شركة الأسهم الخاصة L Catterton، البيع. ولم يستجب Shein وL Catterton لطلبات NPR للتعليق. بعد الهوكي ذكرت في وقت سابق انتشرت أخبار الصفقة في جميع أنحاء عالم الموضة.
قالت كاتي توماس، مديرة معهد كيرني للمستهلك، وهو مركز أبحاث داخلي في الشركة الاستشارية التي تعمل مع كبار تجار التجزئة والعلامات التجارية: “تم بناء Everlane حول الاستدامة والأشياء الأقل والأفضل، ويبدو أن Shein هي العكس تمامًا”.
قال توماس: “إن التحدي الأكبر الذي يواجه أي منتج قائم على القيمة هو أن السعر يجب أن يكون مناسبًا للمستهلك المناسب”. “أعتقد أن Everlane يستغل فقط فئة مزدحمة.”
الآن، تقوم العلامات التجارية مثل Aritzia وReformation وحتى Gap بتسويق “رفاهية بأسعار معقولة” – كما هو الحال مع منافس آخر لشركة Everlane، وهو Quince، الذي يجذب المتسوقين بأسعار أقل بكثير.
وقال توماس إن السؤال الكبير الآن هو ما إذا كانت الشراكة مع أيقونة للأزياء السريعة ستؤدي إلى تنفير قاعدة عملاء Everlane الحالية أو دفع متسوقي Shein إلى الترقية.
على مر السنين، شاين تحاول الهروب من سمعة الموضة السريعة والالتزام بالتنمية المستدامة. والآن سؤال آخر: هل ستستفيد من عمليات Everlane الداخلية؟ أم هل سيصبح Everlane رائدًا أسرع؟
حتى الآن، الإجابات على هذه الأسئلة غامضة.
